女足世界杯迎来女子体育热潮，三亿体育看女足未来商业价值

一、关于女足世界杯

国际足联女子世界杯（FIFA Women's World Cup），简称女足世界杯，一般被视为女子足球最高荣誉的赛事。由国际足联（FIFA）主办，各国的女子国家足球队参加的比赛。首届女足世界杯于1991年在中国广东（广州、佛山、中山、江门四个城市）举行，之后每4年举办一次。2023年女足世界杯在澳大利亚和新西兰举办。三亿体育调研发现，女子踢足球这个概念，在许多人的眼里，是一件很奇怪的事。直到80年代时，女子足球才得以在世界范围内初步开展。

二、三亿体育分析女足商业价值

三亿体育看来，相较于男足，此前女子足球无论在商业价值还是曝光度上都处于较弱的水平。这或许还是归结为女子足球兴起较晚。在世界各类球类运动中，基本都是从男子开始，然后才普及到女子。

通常来说，商业赞助的多寡从一定程度上体现了一项运动项目的影响力和受到重视的程度。通过三亿体育目前在现行的赞助体系中，女足的赞助方式远不如男足丰富。在国际上，大多数女足赛事资源还是作为男足赞助权益的赠品被打包卖给赞助商。

在中国亦是如此。目前，中国之队（包括女足和男足）的合作伙伴为耐克、中国平安、怡宝、蒙牛、支付宝等10个品牌，其中耐克与中国之队的合作始于2015年，彼时，中国之队结束了与阿迪达斯长达30年的合作，选择了耐克，合作期为12年，耐克每年赞助的金额超过1亿元（主要是装备）。真正专门赞助女足的品牌只有人人车和小红书。而小红书和人人车也是在去年7月东京奥运会前才正式与中国女足签约。

三、女足商业价值有待提升

在三亿体育看来，女足商业价值在未来也会有所提升。人们会看到，女子体育的热潮在蔓延，而其背后的商业潜力也有待挖掘。乐观来说，在2019年法国女足世界杯前后，全球市场对女足的态度已经发生了巨大的改变：2019年法国女足世界杯收视率创下历史最高——9.93亿人观看了电视转播，4.82亿人通过数字平台观看，仅决赛一场直播就吸引了2.6亿人观看。

各大品牌也在逐渐积极向这项女子竞技体育靠拢，赞助投资以及各种营销活动已经在释放一个信号，女足运动正在成为社会主流。欧足联也发起了“Time for Action”的营销活动，承诺在五年内将女足运动的知名度和影响力提升一倍。该机构还制作了一系列与女足相关的内容，旨在让更多人关注女足运动。

相信这一切的发生都不是偶然。在一个越来越关注公益营销的品牌世界里，支持女性运动确实为品牌提供了一个完美的平台，来传达它们进步和包容的品牌调性。目前，全球体育赞助估值约为每年449亿美元，其中女子体育所占份额很少。但女子体育赛事良好的电视收视数据和到场观众数正促使更多赞助商考虑对其赞助。上述报告认为体育领域的一大趋势为女子体育商业化，未来价值将远超10亿美元。

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